百度最害怕的今日头条终于来了 李彥宏如何见招拆招?

  2018年初坊间传言百度成立“打头办”一事,现在来看,存在诸多玄妙之处。

  不管百度是否成立“打头办”,如今他最大的敌人——今日头条,在百度的安身立命之本——搜索引擎这座城池,已经兵临城下。

  我们先来回顾一下历史。“打头办”的称谓言简意赅。《百度疑成立“打头办” 与今日头条大战一触即发》一文截图有如下显示:

  估且抛开“打头办”是否存在不做分析和揣摸,但今日头条的举动,堪称“狼线日,有媒体消息称今日头条母公司字节跳动,正在加速进入搜索领域。前产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。

  这一消息被字节跳动予以证实。在回复腾讯《一线》时称,搜索功能已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可能通过今日头条上面的搜索框进行试用。目前,产品还处于测试阶段。

  百度对今日头条有两怕。一是担忧百度原有的信息分发优势逐渐丧失,二是担忧今日头条搜索引擎对其构成巨大的威胁。

  李彦宏曾经说过,传统的搜索是人在找信息,百度满足的就是人们带着问题寻找答案这种需求。

  因此,百度开始做的是绑定各种浏览器,希望用户打开浏览器。进入移动互联网时代,过去搜索引擎是互联网最主要的入口,而现在内容分发平台是互联网的重要入口之一,搜索正逐渐转变到信息找人的时代。

  百度的评判宣传语已悄然从过去的“百度一下,你就知道”,变为“有事搜一搜,没事看一看新时代”。

  “手机百度”的名称也去掉了“手机”直接改为“百度APP”。与之相对应的是,百度对外的表述也将“全球最大的搜索引擎平台”改为“国内最大的新闻资讯平台”。

  从PC时代到移动时代,流量已发生改变,重新找回流量入口的核心是百度的焦虑所在。

  今日头条做的是APP预装,通过这种方式,今日头条在流量红利期获得了大量的初始用户,这种内容型产品的好处就是用户不需要过多的新闻工具,并且用户每天都会对新闻和内容感兴趣,粘性更高且更适应移动端形式的入口级产品。

  随着多个平台的布局,现在的今日头条已不是那个形单影只的移动资讯平台,而是通过内部孵化再拆分,涵盖了从移动资讯到问答、直播、短视频、社交等一系列内容生态体系。

  内容多了就可以做搜索,所以今日头条上线了搜索推荐,这也体现了今日头条在搜索业务上面的布局越来越清晰,它不仅仅是一个内容分发平台,而是想做一个全面的内容聚集平台,包括内容的生产,以及内容的搜索。

  这样一来对百度就造成了一个严重的冲击,所以我们会看到百度对熊掌号和百家号的扶持,因为它不做的话就有可能会被今日头条给替代。

  2018年,中国移动互联网用户增长放缓。具体来看,据questmobile统计,截至上半年,腾讯系APP使用时长下降6.6%、百度系、阿里系分别下降0.5%、0.3%。但在这种恶劣的情况下,头条系APP却逆流而上,使用时长从3.9%猛增到10.1%,增长了1 .6倍,超过百度系、阿里系,仅次于腾讯系位列第二。

  百度原有的信息分发优势已被今日头条逆袭,加持今日头条更加重视搜索功能,百度将面临巨大挑战。

  今日头条对百度有两大优势。一是对广告的把控好于百度的口碑低谷,二是今日头条的全球化布局盈利明显于百度的“All in AI”。

  2017年1月,百度主营搜索业务的发展进入了瓶颈期,因为“魏则西事件”,百度本来就不高的口碑瞬间降到地心,同时还引来了监管方对医疗搜索广告的严格限制,让百度交出了上市以来最差的一份财报。

  且百度的“护犊子”行为也招来了很多抱怨,在百度搜索的结果,从搜索新闻到搜索信息,百度第一页显示的结果中大半是百家号内容,其中部分内容质量低劣,虚假信息很多,可以说是失民心的第二重锤。

  头条凭借先有的流量和分发能力不断孵化出新的内容产品,悟空问答、抖音、西瓜视频以及火山小视频无不是先起步于头条的信息流,然后再独立发展进而成才。

  多元化和全民化的内容也导致了低俗、色情问题的不可控,且面对了多次监管部门对广告的严格把关。

  反观今日头条,依靠人工智能技术,不断强化针对‘二跳’违规广告的机器巡检力度,力争做到24小时内‘无缝巡查’,可以说口碑挽回的十分迅速。

  再看看对未来的规划,百度提出“All in AI”战略,把百度的精力凝聚到最擅长的技术领域,给迷茫的百度找到了方向,并理清了道路。

  百度未来的AI前景虽然已经明朗,却只是从技术优势,到市场优势再到丰厚盈利,需要一个过程。

  现在阿里、腾讯的市值已经数倍于百度,还出现了今日头条这样诞生于移动时代的挑战者。百度面临着双重难题:既需要在人工智能领域进行长远深入的布局,也需要带动当前的营收增长。

  今日头条的兴起源于新闻资讯APP,随后all in短视频,并非常注重全球化布局。

  头条的全球化布局起步于2015年,具体策略是通过各条产品线满足不同国家和不同用户的需求。

  比如在TikTok上,日本“TikToker”会记录其学习中国书法的过程。Musical.ly上,四万多Musical.ly海外用户为蜘蛛侠造型的中国糖人点赞。

  今日头条与百度的摩擦这仅仅是个开始,移动互联网时代算法推送、内容分发只是一个相对浅层的场景,所以如果想要更进一步,就需要有更加深入的场景。

  公正地说,百度搜索开启了一个时代,也曾给消费者带来很多的实用信息和帮助。只是在后来的策略方面,可能出现一些偏差。正是那些策略上的失误让网民对百度口诛笔伐。

  现在,今日头条非常清楚地向外界传达出要做搜索,他能不能成为最后的赢家,还需要时间检验。

  可当下最焦灼的人,无疑是百度。因为现在今日头条的体量,足以和百度抗衡,其他,则不具备与百度抗衡的条件。

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